Cup&Co ist ein Konzept für To-Go-Coffeeshops mit wiederkehrenden Kunden, die Abfall vermeiden und Kunden binden wollen. Da Kaffeehausbesitzer keine teurere oder weniger bequeme Lösung einführen wollen, konzentriert sich Cup&Co darauf, das Verhalten der Kunden zu ändern und integriert Zahlung und Pfandsystem in den Becher.