Zero wurde ins Leben gerufen, um die Auswirkungen des CO2-Fußabdrucks zu verringern und die Menschen zu ermutigen, auf einen abfallfreien Einkaufsstil umzustellen. Das Konzept basiert auf den drei Grundprinzipien, alles zu essen, was wir kaufen, den Transport von Lebensmitteln per Flugzeug zu vermeiden und den Verbrauch von Fleisch und Milchprodukten zu reduzieren. Dies wurde durch eine schlanke und moderne Gefäßbeutelkollektion erreicht. Die Kollektion entspricht den Einkaufsbedürfnissen aller Kunden, die ihre Einkaufsgewohnheiten ändern und auf abfallfreies Einkaufen umstellen wollen.