El objetivo del proyecto es crear un hito icónico que sea responsable con el medio ambiente, rentable y sostenible. El enfoque del diseño trata el edificio como parte del entorno único y natural de la Reserva del Humedal de Al-Wathba, mezclando el proyecto con el entorno con el diseño orgánico de la cubierta y el uso de material natural, de modo que el proyecto no desprestigia el sensible entorno natural de la reserva y los flamencos. El proyecto proporciona una experiencia emocionante a los visitantes cuando se desplazan entre las distintas partes del centro.